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Curso: Prepare-se para o Ensino Médio - Português > Unidade 2
Lição 3: PublicidadePeças e campanhas publicitárias
Nesta aula, apresentamos informações sobre as peças e as campanhas publicitárias, considerando os diferentes suportes em que podem aparecer (cartaz, outdoor, jornais, revistas, TV, rádio etc.) e analisando as estratégias de convencimento usadas.
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Transcrição de vídeo
RKA4JL - Olá!
Como vai? Hoje quero começar nossa aula
fazendo a você um convite. Inventei um produto fantástico que atende
os nossos desejos toda vez que é esfregado. Já ouviu falar de coisa parecida?
Deve ter ouvido mesmo! Esse produto funciona como a lâmpada
de Aladim, só que com uma vantagem: não está limitado
a três desejos, não. Funciona sempre que é acionado. Eu o chamei de
"X-Tudo dos Desejos". Esse produto maravilhoso
precisa ser divulgado, certo? Obviamente ele não é barato porque a tecnologia
envolvida na sua produção é muito especial, mas soubermos mostrar as vantagens que
esse produto proporciona ao consumidor, tenho certeza de que
ele vai vender muito e vai deixar seus proprietários
muito satisfeitos. Acho que você já entendeu
por que preciso da sua ajuda, certo? Porque hoje nós vamos falar
sobre peças e campanhas publicitárias e suas ideias vão ser
muito importantes para que eu possa divulgar
os benefícios do meu produto ao maior número
possível de pessoas. Primeiro, vamos esclarecer:
o que é uma campanha publicitária? É um conjunto de ações de comunicação
direcionada a um público específico com o objetivo de mostrar
as vantagens de um produto, de modo a convencer o público sobre os benefícios
que o tal produto será capaz de lhe proporcionar, ou seja, nós vamos pensar
em uma campanha publicitária que convença as pessoas
a comprarem o X-Tudo dos Desejos. Para isso, vamos ter que pensar
em uma forma de comunicação que chame a atenção,
seja persuasiva, mostre o máximo de informação
com um mínimo de elementos porque a linguagem publicitária
tem essa característica: ela precisa passar o máximo de informação
de uma forma rápida, direta, fácil de entender. Por isso a gente vai precisar pensar
em textos curtos e interessantes e em imagens que
despertem o interesse, em cores e formas que facilitem
a transmissão da mensagem. Olhe: vamos usar todos os veículos
de comunicação que pudermos, ok? Quero que essa campanha
seja abrangente. Afinal, o X-Tudo dos Desejos
serve para qualquer consumidor. Jovens poderiam ter um,
pessoas maduras também, idosos adorariam ter
um X-Tudo dos Desejos. Já pensou o vovô ou a vovó esfregar o X-Tudo
e pedir para ele encontrar os óculos perdidos? Essa campanha só
não é legal para crianças, porque a campanha publicitária
destinada a crianças precisa seguir regras,
tem que ser muito cuidadosa. De maneira geral, não se deve incitar
o consumo entre o público infantil, e como eu quero vender
muito X-Tudo dos Desejos, então será melhor destinar o produto
apenas para o público adulto. Tem mais uma coisa: eu não estou pensando em uma
campanha social, de utilidade pública, do tipo "economize a água",
"jogue lixo no lixo". Esse tipo de campanha
é importante, sem dúvida, mas não é o foco do
nosso trabalho aqui. Eu quero que você me ajude a pensar
em meios de encantar o consumidor e convencê-lo a comprar
o X-Tudo dos Desejos. Primeiro, eu acho que a gente
tem que pensar no slogan. Você sabe o que é um slogan? Slogan é uma frase curtinha,
fácil de memorizar, que explica a ideia
do produto ao consumidor. Tipo assim... "X-Tudo dos Desejos: uma lâmpada
maravilhosa de alta tecnologia". O que você acha? Até
que me parece legal. Remete à lâmpada de Aladim, mas mostra
que é um produto de alta tecnologia. Então o slogan vai ser: "X-Tudo dos Desejos: uma lâmpada
maravilhosa de alta tecnologia". Mas e o restante da mensagem? O que precisamos dizer para o consumidor
para que ele se interesse pelo nosso produto? Que o X-Tudo dos Desejos atende
qualquer desejo, basta ser esfregado? Mas será que as pessoas
vão acreditar nisso? Eu que inventei o produto
quase não acredito. Nós temos que convencer as pessoas... "Todos os seus desejos satisfeitos
ou seu dinheiro de volta", que tal? Como eu sei que os desejos
do consumidor serão satisfeitos, não preciso nem me preocupar
em devolver o dinheiro de ninguém. As pessoas vão ficar tão encantadas
com o X-Tudo dos Desejos que, em vez de quererem reembolso,
vão acabar querendo comprar outro para terem ainda
mais desejos satisfeitos. Podíamos ainda completar: "Todos os seus
desejos satisfeitos ou seu dinheiro de volta. Esse é uma chance que
não se deixa escapar!" Opa, sem dúvida a campanha
vai ser um sucesso. Bom, e que imagem
queremos apresentar? Acho que o próprio
produto, não é? Quando eu o inventei,
tentei dar a ele um formato parecido com o da lâmpada do Aladim,
só que mais moderninho, claro. Então, acho que essa é a figura
que deve aparecer em destaque. Em destaque onde? Nos anúncios que nós vamos fazer
em revistas e jornais, por exemplo, nos cartazes que vamos imprimir,
nos outdoors, mas também no nosso site, não é? E na propaganda que faremos na televisão
e que vai passar no cinema também. E nas redes sociais
e no rádio. Unnn... No rádio?! Bom, se nós vamos
fazer anúncio no rádio, temos que lembrar que o consumidor
só vai ouvir a nossa mensagem, certo? Talvez seja bom pensar em um jingle
para reforçar os benefícios do nosso produto. Ah, você não sabe direito
o que é um jingle? Jingle é uma música criada
especialmente para um produto. Normalmente é uma canção fácil
de lembrar que fala do produto, destaca seus pontos positivos,
valoriza a marca. Acho que agora nossa campanha
está completa, não está? Vamos recapitular: uma campanha,
ou um discurso publicitário, é uma forma de comunicação que tem
o objetivo de vender um produto. Para isso, o discurso publicitário
se vale de uma linguagem persuasiva, objetiva, que chama atenção
e desperta o interesse do destinatário. A mensagem desse tipo de comunicação
deve ser clara, concisa e positiva, e normalmente vem
no imperativo: compre, faça. Nós vamos um pouco mais sutis
na nossa mensagem, não é? Essa é uma chance que
não se deixa escapar. Imperativamente
já demos a dica: “não tem como não
querer o nosso X-Tudo”. As cores, os sons,
a embalagem, tudo tem que ser feito para
emocionar o consumidor. E então, "bora" vender
X-Tudo dos Desejos? Espero que você tenha
gostado da aula de hoje e tenha aprendido não só
a fazer, mas a reconhecer as peças e os elementos característicos
de uma campanha publicitária. Um forte abraço e a gente
se vê por aí. Até mais!